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近年來，口腔護(hù)理逐漸成為年輕人重視的健康領(lǐng)域，從口腔護(hù)理整體市場(chǎng)來看，牙膏和牙刷等基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品仍占據(jù)主導(dǎo)地位。不過，隨著口腔護(hù)理市場(chǎng)逐步朝向精致化、專業(yè)化、多元化等方向發(fā)展，不少新興口腔護(hù)理產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，如沖牙器、電動(dòng)牙刷、漱口水等等。

結(jié)合數(shù)據(jù)，我們一起來看一看這些品類在7月份的市場(chǎng)表現(xiàn)如何。

沖牙器

沖牙器作為一種清潔口腔的輔助性工具，從使用上講，大眾都可以使用沖牙器來進(jìn)行牙周維護(hù)、牙齒清潔。同時(shí)，沖牙器特別適合正畸患者和牙周病患者，當(dāng)前沖牙器的出貨量也在不斷增加。

鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，京東平臺(tái)沖牙器的銷量為25萬+，同比增長約11%；銷售額為5400萬+，也同樣保持正向增長。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

從產(chǎn)品的價(jià)格段分析中可知，產(chǎn)品在“179元-359元”這一價(jià)格區(qū)間的交易額占比較高，7月份該區(qū)間產(chǎn)品交易額為2800萬+，市占高達(dá)53%，排名第一。產(chǎn)品價(jià)格在“360元-899元”這一區(qū)間的交易額占比約為22%，排名第二。

可以看到，在沖牙器市場(chǎng)中，中端產(chǎn)品的受歡迎程度及所占市場(chǎng)份額都更高。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-價(jià)格段分析（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

電動(dòng)牙刷

相較于沖牙器，電動(dòng)牙刷的普及率更高，市場(chǎng)規(guī)模也更大。根據(jù)鯨參謀平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，7月份，京東平臺(tái)電動(dòng)牙刷的銷量為63萬+，銷售額將近1.5億。

從銷量銷額來看，7月電動(dòng)牙刷市場(chǎng)同比去年來看呈下滑趨勢(shì)。但從價(jià)格角度來看，電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)均價(jià)有所上漲，同比漲幅為20%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

從市場(chǎng)競(jìng)爭格局來看，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的集中度較高，CR10占比高達(dá)88%。飛利浦是電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的頭部品牌，7月份品牌銷額為5800萬+，市占高達(dá)40%。除飛利浦之外，usmile和歐樂B在電動(dòng)牙刷市場(chǎng)中的銷售表現(xiàn)也比較好，7月份兩個(gè)品牌的銷額紛紛突破2000萬，市占分別約為17%和14%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

漱口水

相較于上述兩大品類，今年7月份，漱口水市場(chǎng)的下滑態(tài)勢(shì)較為明顯。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，7月份京東漱口水市場(chǎng)的銷量為71萬+，環(huán)比下滑約28%，同比下滑約40%；銷售額為3400萬+，環(huán)比下滑約34%，同比下滑約35%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

在漱口水市場(chǎng)中，李施德林的銷售成績領(lǐng)先于其他品牌，7月份該品牌的市占高達(dá)36%，具體來看，當(dāng)月李施德林漱口水的銷量將近19萬，銷售額為1200萬+。排名第二的是高露潔品牌，該品牌占據(jù)了12%的市場(chǎng)份額，7月銷額將近420萬。此外，波普專研和皓樂齒這兩個(gè)品牌的市占也均超過5%。